Netbook：小兵立大功

Netbook的濫觴：Eee PC的崛起
圖 1. Eee PC
2007年10月ASUS在同業一片不看好的氣氛下，發表了第一代7吋的Eee PC。一台250美元的小電腦，7吋的小螢幕，卻意外的造成各大電子論壇的議論紛紛，許多玩家也殷切期待著上市，果然甫一上市首批的20萬台即銷售一空。ASUS不理會對手acer的冷嘲熱諷，陸陸續續推出了下一代的產品，其他二線NB、MB廠也帶著測試市場的味道推出類似的產品，如微星、技嘉、工人舍等產品在市面上也漸漸出現了蹤跡。這股熱潮讓Inel發覺不儘快推出相對應的CPU，只讓舊的Celeorn M搶佔市場似乎非明智之舉，因此在2008年3月，正式推出了代號Atom專用於行動裝置的CPU。
緊接著五大NB廠中的HP首先發難，藉著威盛的CPU推出了相對應的產品，以金屬質感與較大的鍵盤區隔Eee PC。其後，acer遲至6月才發表acer aspire one，但一發表即一鳴驚人，以同一機型多種選擇的方式與Eee PC多種型號、尺寸的模式區隔，高質感設計的aspire one，可想其代工廠與acer螫服已久，只待市場成熟再進入。其後，陸陸續續Dell、聯想前四大PC廠都倘了這趟混水。

掀起波瀾：跨界影響力

市場的界線？
早在2000年左右，筆者已在通路市場看過倫飛電腦以全美達(Transmeta)CPU出過類似的產品，只不過當時候並不是倫飛電腦的主軸，且全美達也非市場主流，因此沒有成為潮流。不過，這次的Netbook旋風，卻是整體面的改變，改變了原本界定嚴謹的市場，以螢幕尺寸劃分的市場。
一般而言，NB的界線約在10吋到17吋間，以下的產品有早期的PDA、UMPC、觸碰式手寫電腦等高價手持裝置市場，而12-10吋間的NB產品ASP(平均單價)也高於一般的14吋NB單價甚多。以7-10吋切入市場的低價電腦，已經讓市場界線模糊了。

對電信業的影響
隨著無線通訊技術的發展，U化的可能性日以月增，但傳統的輕薄型NB(12-10吋)都高達5-10萬台幣間，對於無線通訊的使用而言，成本並非人人可負擔。Netbook概念的出現，讓這些應用變得輕便、節省許多，再配合數位內容的提供，未來對電信業而言，亦不失為一塊值得爭取的市場。目前國內外已有業者推出相關的搭售服務，不過筆者認為，若是要擴大市場應用，仍需要多加強數位內容提供與雲端運算技術的應用，方能引起更多的需要(need)，綁住更多消費者。

對Intel的影響
記得ASUS剛推行Eee PC的時候，各家大廠都不看好，競爭對手acer領導者王振堂先生，更是嗤之以鼻。隨著Eee PC開始攻佔市場，其他二線廠鴨子滑水般的跟進，其他廠商才發現Netbook的威力。一開始Eee PC搭配的CPU為Intel低階市場使用的Celeron M，再搭配舊架構的NB材料組裝而成。對Intel而言，低價電腦有如雞肋般，並不是未來想要發展的方向。但情勢逆轉後，Intel才發現市場的需求如此巨大，已經侵蝕到原本Pentium M的市場了!!為此，Intel特別為了低價電腦開發了Atom的晶片組，起初還因製成轉換問題，而有缺貨的現象，不過陸陸續續產能開出後，才漸漸回穩。
這種由下而上的影響Intel市場策略的情況，對台灣廠商而言也不是第一次了，還記得2003年流行的Desknoot，精英電腦利用桌上型的零件，兜組成類似NB的無電池NB，打亂了Intel在NB市場的布局，也影響未來Intel在NB CPU上定價策略。此次的Netbook亦為如此，且掀起波瀾尤甚於前。

結語

從ASUS的例子看來，台灣廠商其實可以嘗試更多不一樣的新概念，不管未來會不會成功，應該先試試看再下定論，且勇於挑戰別人不敢做的市場，或許也是一種成功之道。

觸碰式手機大戰：Mobile 6.0、iphone 、Android、Symbian

2008年9月23日千呼萬喚的第一隻Google Phone在美國推出，以T-mobile搭配門號的方式銷售，甫一上市便銷售一空。第一隻Google Phone，不!!應該是Android手機，Google本身也稱沒有所謂的Gphone，只有開放式的系統：Android，開啟了新的手機軟體產業。另一個場景來到了Nokia於10/02發表了第一隻觸碰式手機及Comes with music 的免費下載音樂服務...，隨著第一手機大廠的加入，看來一場觸碰式智慧型手機的戰爭儼然形成。

一、越來越模糊的智慧型手機市場
PDA、Smart Phone 、PDA Phone、Blackberry、GPS、PND...，那麼多的行動運算裝置的名詞，每天出現在我們四周所處的環境中，從最原始的PDA開始，人們開始把具有運算能力的"小電腦"，變成隨身攜帶的電子秘書，後來漸漸加上了通訊、網路、導航的功能後，各式各樣的M化、U化的數位行動裝置如雨後春筍般大量出現。以下先就一些名詞簡單介紹：
1.PDA：數位行動秘書，僅能做一些簡單運算的行動裝置
2.Smart Phone：顧名思義比一般手機聰明一點，但運算能力一般不如PDA，且無可碰觸式螢幕。
3.PDA Phone：PDA+手機，近期幾隻旗艦機種應該都算此類，後來的機種更把GPS、3.5G行動上網加上甚至已經有Wi-Max機種上市。
4.Blackberry：專為需要常常收發英文e-mail人士設計，Push mail的技術，可以在手機上面傳輸安全性高、迅速且高相容性的e-mail訊息。
5.GPS：衛星導航系統。
6.PND：GPS+PDA
7.Other：低價電腦+3.5G網卡、UMPC

二、微軟的崛起與Palm的衰敗

在HTC與其他廠商的支援下，微軟的mobile 6.0系統漸漸佔領了手持裝置的市場，在PC市場外部性優勢下，微軟推廣mobile系統的速度相當迅速，利用Outlook及其他Office軟體的同步支援，增加了消費者的使用意願。然而，原本PDA的霸主Palm因推出產品的速度不夠迅速，加上與視窗的相容性不若mobile 6.0方便，守舊市場的觀念下沒有創新產品推出，漸漸失去了商用人士與一般消費者市場。

三、新霸主的誕生：OS X 與 Android

近年來，Apple在音樂市場與消費電子市場大有斬獲，Apple CEO賈伯斯帶領Apple跳脫了原本PC廠商的地位，引領Apple更趨近一般消費者生活的消費電子市場，改變了競爭的型態。Apple於2007年推出第一代的iphone，將數位娛樂、通訊、時尚、PDA等功能整合在3.5吋的觸碰螢幕，甫一推出及佔領了大量Apple fans及消費電子市場，光靠iphone Apple已成為全球第九大手機廠商。
除此，在一片不景氣的低迷氛圍下，Google Phone稍來了手機市場的一點春意，Android的公佈帶來了更多智慧手機需求者，原本對Google依賴已深的上網族群，在無線通訊與手持裝置的推波助瀾下，更添使用Android的需求。Google利用完全開放的平台，吸引了大量軟體開發者與支援廠商，亦醞釀著展開線上軟體開發平台與線上圖書下載的商機(2008年11月與美國出版協會達成協議)，更多樣的服務與內容，是未來Android 發展最大的關鍵。

四、未來的展望

從手持裝置的發展歷程可以看出，開發者漸漸發現一件事情：產品的使用者是一般消費者，不是工程師。先發展內容再思考連接介面(手持裝置)，是未來各種電子產業商業模式的趨勢，期待更多更有趣的產品上市。